神坛 代购直言生意难做 “平替”国货更吃香凯发·k8国际越涨价越卖不动？日系美妆走下

　　此外●◆□◇▽，SENSAI则宣布在4月7日进行产品涨价○☆。日系美妆品牌们涨价后▽■，便于企业内部管理和市场推广=○。或者直接买平替国货□•！

　　今年1月…▪□神坛 代购直言生意难做 “平替”国货更吃香，有头部美妆代工厂在接受采访时表示●☆●☆，棕榈油相关产品◇▲▪■，甘油▲☆、酸类等美妆生产原料近半年涨价15%▪•=，究其原因-▪▼•◇▷，是由上游原料石油涨价和国际汇率波动的等因素影响所致▷◇-☆■。

　　■◁•▷”上述人士分析道△•★△▷▼。进行全年的生产•▼●•、销售和利润规划▲○，资生堂等企业也能够以新的价格体系为基础☆▽■▷●？有代购直言○▲•▪，据各家品牌官网信息▼◁！

　　多名日妆代购○■•◁、商家向时代财经表示◁◆•◇•-，早在◇○◆“核污水▪▷▼”事件后◁○□，其接单量一直不温不火★▼…◇，进入4月□▷•△▷◁，其接到的代购订单数量更是有所下滑▽★。…☆…■“会有顾客来问是不是涨价了•▪，涨价幅度是多少◇…，他们会和国内专柜◆☆•、旗舰店的产品价格进行对比=☆=▪■，觉得没什么价格优势的话就不了了之了…•☆-▷-。▪●▪”

　　进入4月•=▽△▽=，资生堂•…-◆▲、CPB◆•、SHIRO☆…▽、黛珂★▷▼•、佳丽宝等日妆品牌先后宣布在日本本土市场实行涨价○•▲◆-○，涉及护肤•□•●▪■、彩妆▪▲•○☆、防晒等核心品类▷◁○▷◆■，最高涨幅高达48=▲○★.1%○•△◁，部分品牌的调价甚至已蔓延至国内市场★■▲。这意味着◆▲▷●，日妆企业们一年一度的▷◁“以价换利◁☆●-◁▷”战略再次打响●•。

　　新一轮涨价无疑会让生意更难做□◁□◆。时代财经在淘宝平台搜索发现☆◇-○，不少消费者可能会寻找■•●“平替▷•”-□。从长远来看☆…■，4月15日▲○▷-□■，可以更好地与日妆品牌的财务预算○▽■▷、成本核算以及市场策略相匹配☆□▪。

　　然而▽▼=，涨价带来的提振显然有限◁■-…=，国内消费市场大吹□★●▽•“性价比●○•”之风○◇▲◇，□…“涨价即高端●◁••”的叙事逐渐失灵凯发·k8国际□••，日系美妆赖以生存的溢价能力正面临考验★◁☆○-▪。

　　2024年3月▷★□，日妆品牌SK-II便在其日本官网表示○■，将会提高产品出货价格☆…•；而其在中免渠道售卖的□▷•●▼•“大红瓶面霜80g（两瓶装）★=◆”▪-◇△，产品价格也从2021年的1000元逐渐涨至2024年的1800元◇▪•▲。2024年4月●■●△•-，资生堂旗下产品也有过一轮涨价▽…◁-◆，其中▲…△，资生堂悦薇系列部分产品的涨幅在4%～8%◇▽○□。

　　目前■▪◁◇，日系美妆品牌的涨价主要集中在本土市场☆•，但有品牌已经开始延伸到中国市场…▪●▽。

　　上述提及的两款产品均已完成调价△•◆。日韩美妆品牌没有以前吃香了☆▷◇△…◇。▼▲◆□=“现在很多客户都去同价位的欧美大牌了••▲凯发·k8国际越涨价越卖不动？日系美妆走下，日系美妆品牌SHIRO▽■○、雅莉格丝▪…■、佳丽宝皆在4月1日正式涨价○••▽▲；●▪▼”□■◇☆▲…“选择在这个时间点涨价▲…▲•，在SHIRO海外旗舰店与SHISEIDO资生堂官方旗舰店中▲◇▼◆▼○，

　　有从事美妆品牌产品运营工作的业内人士向时代财经表示○◁★○●○，日本企业的财年通常从4月1日开始▪▽，按照惯例-☆==•，企业会在新财年开始进行价格调整…•△☆凯发k8官网登录vip。，制定新的运营策略•▼◁◇=★。

　　据美妆媒体青眼报道=•▲=☆，SHIRO与SHISEIDO资生堂品牌于4月1日在中国市场同步涨价动作▲●○▽。其中★◁▽•▪◆凯发商用高效一体机，，SHISEIDO资生堂中国调价涉及约18款产品▷•▼▷•，如此前售价380元/50ml的蓝胖子防晒▼▽▪◆，目前价格已涨至400元/50ml☆…；SHIRO则涉及26款产品▷○，原价339元的海棠油定妆散粉已涨至351元▲●…。

　　高丝集团旗下高端品牌黛珂也跟进涨价●○•▽◇。据黛珂官网公告●◁△▲▲，6月1日▪■☆••◁，该品牌旗下172款产品价格上调550日元～1100日元（约合人民币27元～55元）□◇▲■，涵盖护肤-△、彩妆-▽□、防晒等品类○◁▽，产品涨幅集中在3▼▽▽★•.3%～5%区间●☆◆▷•。

　　具体到产品来看●△▷△，SHIRO对旗下28款产品采取涨价举措◆▲，其中一款化妆水喷雾涨幅高达48◁◇☆▼.1%=□•△；雅莉格丝蜜粉饼产品涨价2200日元（约合人民币111元）•○◇○；佳丽宝则对洗面奶▽★▽•、卸妆膏等7款产品实施6%～12%的涨价幅度▲◆▼●▼▪；SENSAI品牌涨价产品的数量高达60款★▲★○□，最高涨幅为14%★…。

　　作为日本最大的美妆集团凯发·k8国际▽▼●◇，资生堂集团亦参与了这波涨价潮▪◇。其中■◁◆★△▲，SHISEIDO资生堂品牌38款产品将实行涨价-★，覆盖护肤◁▽…、彩妆-▽○、美妆工具等品类▽▼，涨价幅度多在2%～10%•◁●=★△，其一款护手霜的价格更是上涨了40▷▼◁.2%至3080日元（约合人民币156元）○△；CPB方面☆▼=-▲■，其▲□▼“长管隔离▪○▷▽…○”零售价从7700日元（约合人民币391元）涨至8250日元（约合人民币419元）□•…=▽，涨幅7★-▼•….6%-•□▷…。

　　另一方面□●★，在美妆行业增量难寻的背景下★…△，涨价不仅能提升日妆品牌们的产品利润率◁◆，还能维护且强化消费者对品牌的高端认知▷•，同时为日后品牌在折扣促销活动中留有空间■•◇◆○▪。

　　当下★▪=◇◁，美妆行业尚未完全复苏•★■，欧美☆■□、国货美妆群雄逐鹿△▪◆★□•，增量难寻的日妆企业们还面临着原材料日益高企带来的成本压力○…•▼△▲，不得不以涨价应对□◆。

　　一般来说▽▲◆★，原材料成本占据了美妆产品总成本较大比重□◇▽▪▷=。以护肤品为例▼=-•…，核心的活性成分•▪-•、基础的油脂和溶剂等原材料成本□▼，通常会占据总成本的30%～50%不等▪▷。

　　以SK-II为例-★•◆☆•，其在2018年～2024年累计涨价6次◇▷▼▽☆，而据其母公司宝洁集团发布的2024财年Q2（2024年10月～12月）▼•★=▷，SK-II在大中华区的销售额下降了34%◇●…，彼时★•，高管在电话会中表示▷…□•，超高端品牌SK-II及大中华区销售额的下降拖累了业绩增长-★△▲。

　　★•○★☆“像珀莱雅…☆…、韩束等美妆品牌的部分精华产品价格◇…□，仅为同功效日系产品的一半左右★★◇▼◁■，对价格敏感的消费者会更倾向选择国货美妆-…-☆。◁☆□■★△”美妆行业业内人士柴琦直言道-△○。